Por isso, resolvemos atualizar aquele conteúdo. 🙂 O painel  reúne dezenas de exemplos organizados em quatro categorias: cidades, ONGs, empresas e instituições de ensino. A ideia é simples: oferecer uma fonte de pesquisa para estudantes, designers, profissionais de branding e empresas que desejam compreender como grandes organizações documentam suas identidades visuais.

Por que estudar exemplos de manuais de marca?

Se você pretende desenvolver uma identidade visual, poucas referências são tão valiosas quanto um bom manual de marca.

Esses documentos mostram como diferentes organizações estruturam seu sistema visual, definem regras para o uso do logotipo, especificam cores institucionais, tipografia, elementos gráficos, aplicações e critérios para manter a consistência da comunicação.

Mais do que inspiração estética, eles revelam decisões estratégicas que dificilmente aparecem apenas observando uma marca pronta.

Manuais de identidade visual de cidades são excelentes referências

Entre todas as categorias, os manuais de identidade visual de cidades merecem destaque.

Ao contrário da maioria das empresas, uma cidade precisa representar turismo, cultura, patrimônio, serviços públicos, desenvolvimento econômico e a identidade de seus moradores ao mesmo tempo.

Por isso, esses projetos costumam apresentar sistemas visuais bastante completos, com aplicações para sinalização, eventos, comunicação institucional, campanhas e materiais promocionais.

Grandes marcas também ensinam muito

O painel reúne ainda manuais de empresas nacionais e internacionais, organizações do terceiro setor e instituições de ensino.

Comparar esses projetos permite entender diferentes soluções para problemas semelhantes, além de observar como marcas consolidadas preservam sua identidade visual ao longo do tempo.

Manual de Marca, Brand Book ou Brand Guidelines?

Você encontrará diferentes nomes para documentos muito parecidos. Dependendo da organização, eles podem ser chamados de Manual de Marca, Manual de Identidade Visual, Brand Book ou Brand Guidelines.

Embora existam diferenças entre esses formatos, todos têm o mesmo objetivo: documentar regras que garantam a aplicação consistente da identidade visual.

E onde entra o Design System?

Uma dúvida bastante comum é a diferença entre um manual de marca e um Design System.

Enquanto o manual organiza os elementos da identidade visual — como logotipo, cores, tipografia e grafismos — o Design System vai além e documenta componentes, padrões de interface, comportamento e diretrizes para produtos digitais.

Se você trabalha com sites, aplicativos ou plataformas digitais, recomendamos também a leitura do nosso artigo sobre Design System, onde explicamos quando cada documentação deve ser utilizada.

Um painel para consultar sempre

Esta seleção não pretende reunir todos os manuais existentes, mas oferecer um ponto de partida para quem busca referências de qualidade.

Esperamos continuar ampliando este painel ao longo dos próximos anos, acompanhando a evolução do branding e das identidades visuais em todo o mundo.

Perguntas frequentes

Onde encontrar exemplos de manual de marca?

Diversas empresas, cidades, universidades e organizações disponibilizam gratuitamente seus manuais de identidade visual em PDF. Nosso painel reúne dezenas dessas referências em um único lugar.

Qual é o melhor manual de marca para estudar?

Não existe um único “melhor”. O ideal é comparar projetos de diferentes segmentos. Marcas de cidades, grandes empresas, ONGs e universidades costumam apresentar soluções bastante distintas e igualmente interessantes.

Vale a pena estudar manuais de identidade visual de cidades?

Sim. Eles estão entre os projetos mais completos, pois precisam organizar a comunicação de turismo, cultura, serviços públicos, eventos, sinalização e promoção institucional em um único sistema visual.

Posso usar esses manuais como referência?

Sim. Estudar projetos existentes faz parte do processo de aprendizagem de qualquer designer. As referências servem para compreender metodologias e soluções, nunca para copiar uma identidade visual.

Qual a diferença entre Manual de Marca e Brand Book?

Em muitos casos, os termos são utilizados como sinônimos. Algumas empresas chamam de Brand Book um documento mais amplo, que também aborda posicionamento, propósito e tom de voz da marca.

O que é um Design System?

O Design System é uma documentação voltada principalmente para produtos digitais. Ele complementa o manual de marca ao organizar componentes de interface, padrões de experiência e regras para desenvolvimento de sistemas digitais. Leia mais aqui!

Quais instituições estão no painel?

Empresas

• McDonald’s
• Burger King
• Itaú Social
• Bradesco
• Caixa
• Petrobras
• Coca-Cola
• Ambev
• Fiat
• Sympla
• Discord
• TAP Air Portugal
• RTP
• Bolt
• Bytes

Cidades e destinos

• Nagareyama City (Japão)
• Vinnytsia City (Ucrânia)
• Tauranga City (Nova Zelândia)
• Southampton City (Reino Unido)
• Kitamoto City (Japão)
• Barcelona
• Liège (Bélgica)
• Luxembourg
• Dubai
• Nuuk (Groenlândia)
• Wolfsburg (Alemanha)
• Valle del Cauca / Cundinamarca (Colômbia)
• Malta (MITA)
• I ❤️ NY (Nova York)
• New Orleans Airport

ONGs e instituições

• Danish Institute for Human Rights
• Inner-City Arts
• Bee in the City
• EuroVelo
• SDG (Objetivos de Desenvolvimento Sustentável)
• OSCS

Educação

• Universidade do Algarve

Governo e instituições públicas

• Governo do Brasil (2023)

Acesse o painel aqui e divirta-se!