Refinaria Design

As cores acompanham praticamente todos os pontos de contato entre uma organização e seu público. Estão nas apresentações institucionais, nos relatórios anuais, nos websites, nas redes sociais, na sinalização e nos materiais impressos. Com o tempo, tornam-se um dos elementos mais facilmente reconhecidos de uma marca.

É comum associar o crescimento de uma empresa a novos clientes, aumento da equipe e expansão das operações. Mas existe um efeito colateral que costuma passar despercebido: a comunicação institucional começa a perder consistência.

Em 2018, publicamos uma seleção de manuais de marca que rapidamente se tornou um dos conteúdos mais acessados do nosso blog. Desde então, novas identidades visuais foram lançadas, cidades passaram por processos de rebranding e muitas organizações disponibilizaram seus manuais de identidade visual para consulta pública.

Durante décadas, o Manual de Marca foi o principal documento para preservar a identidade de uma organização. Nele estavam reunidas as regras de aplicação da marca, as cores institucionais, as tipografias, os usos corretos e incorretos do logotipo e outras diretrizes fundamentais para garantir consistência na comunicação.

Temos ouvido por aí que muitos designers, ao projetar uma identidade visual, apresentam apenas uma opção de logo. Como esse parece ser um assunto polêmico dentro do design, vamos explicar como funciona o processo aqui na Refinaria. Prepare-se para grandes emoções!

Porque o manual é tão importante e o quanto ele é fundamental para garantir a fixação e perenidade da marca.