Refinaria Design

As cores acompanham praticamente todos os pontos de contato entre uma organização e seu público. Estão nas apresentações institucionais, nos relatórios anuais, nos websites, nas redes sociais, na sinalização e nos materiais impressos. Com o tempo, tornam-se um dos elementos mais facilmente reconhecidos de uma marca.

Em 2018, publicamos uma seleção de manuais de marca que rapidamente se tornou um dos conteúdos mais acessados do nosso blog. Desde então, novas identidades visuais foram lançadas, cidades passaram por processos de rebranding e muitas organizações disponibilizaram seus manuais de identidade visual para consulta pública.

Durante décadas, o Manual de Marca foi o principal documento para preservar a identidade de uma organização. Nele estavam reunidas as regras de aplicação da marca, as cores institucionais, as tipografias, os usos corretos e incorretos do logotipo e outras diretrizes fundamentais para garantir consistência na comunicação.

Quando a internet começou a se popularizar, toda empresa queria ter um site. Era o endereço oficial da organização no ambiente digital. O lugar para apresentar seus produtos, seus serviços, sua história e seus contatos. Depois vieram as redes sociais.

Já percebeu um sintoma recente, ao chegar em muitas cidades brasileiras? Antes do hotel, antes do restaurante, existe uma parada quase obrigatória: o letreiro com o nome do lugar, colorido, grande, posicionado exatamente no ângulo certo para foto. Existe em capital e existe em cidades de quinze mil habitantes. A maioria inclusive deixa claro o objetivo: é um “atrativo instagramável”.

Quando começamos a experimentar ferramentas de IA na Refinaria Design, nossa primeira reação foi um misto de fascinação e um leve pânico existencial.

Muitas pessoas acreditam que um projeto editorial começa quando se define o formato, a capa ou a identidade visual de uma publicação. Para nós, o processo começa antes: com perguntas.

Temos ouvido por aí que muitos designers, ao projetar uma identidade visual, apresentam apenas uma opção de logo. Como esse parece ser um assunto polêmico dentro do design, vamos explicar como funciona o processo aqui na Refinaria. Prepare-se para grandes emoções!

O processo de naming é a primeira fase para que uma empresa ganhe corpo e existência. Com nosso método e nossas etapas ajudamos nossos clientes a dar nome às suas empresas, num processo que é feito em conjunto.

Os relatórios anuais são um instrumento de prestação de contas à sociedade e um espelho capaz de refletir a autoimagem de uma organização, possibilitando os ajustes em direção à sustentabilidade de fato.

A sinalização também é uma grande ferramenta de Branding. É um suporte privilegiado de apoio para as marcas, com conceito, fontes, cores e imagens da identidade visual.

Por uma defasagem histórica que tem raízes culturais e econômicas, o design no Brasil por muito tempo foi subestimado como oportunidade estratégica. Mas as empresas estão descobrindo como incorporá-lo às suas estruturas fazendo uso de sua potencialidade como ferramenta para melhorar sistemas e performances.