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As cores acompanham praticamente todos os pontos de contato entre uma organização e seu público. Estão nas apresentações institucionais, nos relatórios anuais, nos websites, nas redes sociais, na sinalização e nos materiais impressos. Com o tempo, tornam-se um dos elementos mais facilmente reconhecidos de uma marca.

É comum associar o crescimento de uma empresa a novos clientes, aumento da equipe e expansão das operações. Mas existe um efeito colateral que costuma passar despercebido: a comunicação institucional começa a perder consistência.